バナー広告はGoogleやYahoo!と提携している検索パートナー、例えばlivedoorやgooのようなポータルサイトに掲載されているのが典型的です。そのほかでは、ブログやFacebookなどのSNSのタイムラインに表示されます。クリックすることによって自社サイトの商品ページやLP（ランディングページ）にジャンプするようになっていて、見込み顧客が商品を購入するトリガーとなる重要なマーケティングのパーツです。
バナー広告とは、多くはこのサンプルのような小さめの画像です。
これは、よく使われるサイズである300×250ピクセルで作っていますが、掲示される場所によっては、もっと大きかったり小さかったり、縦長だったり正方形だったりといろいろなサイズがあります。
バナー広告の特長は、安価に潜在層への訴求ができることです。
上のバナーの例で言えば、視聴者が引越業者を探しているときなどにこの広告を見て、引っ越しで出るゴミを処分することに気がついてバナーをクリックしてくれるかもしれません。